今年中秋与国庆双节叠加，组成了8天的超级黄金周。作为我国疫情全面放开之后的首个中秋国庆假期，今年黄金周的消费情况备受关注，火热的消费市场也成为观察经济韧性的一个窗口。长假期间，证券时报记者深入调研婚庆、旅游、餐饮、消费电子、黄金珠宝等多个行业，走进酒店、商场、售楼处、奶茶铺、电影院，在处处升腾的烟火气中感知消费的温度，并推出“国庆消费调研”系列报道，以飨读者。
在经历了史上最强暑期档后，今年中秋和国庆双档联合，被寄予厚望。《坚如磐石》、《志愿军：雄兵出击》、《前任4：英年早婚》等上映的重点电影，集齐了张艺谋、陈凯歌、雷佳音、于和伟等众多大牌导演和明星。但从目前票房走势来看，想要达到或者超过2021年历史最佳则难度不小。
《坚如磐石》领跑国庆档
10月1日国庆，在深圳龙华的一家电影院里海报墙上，贴满了这个国庆档期上映的电影海报。受儿童喜爱的电影海报放在更显眼的位置，像《贝肯熊：火星任务》、《我是哪咤2之英雄归来》、《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》等。影院工作人员也告诉记者，现场海报的摆设确实希望吸引更多带小孩来商场的消费者到电影院观影，像《志愿军》和《坚如磐石》这类大片则更多依靠电影的宣发团队。
深圳龙华一家电影院内的海报墙。陈霞昌/摄
国庆当天，全国票房达到了4.3亿元。其中，张艺谋导演，雷佳音、张国立和于和伟等主演的悬疑犯罪片《坚如磐石》以1.46亿元成为当天票房的冠军。以该片目前的口碑和排片看，《坚如磐石》也极有可能成为国庆档的票房冠军。
而今年国庆档期前被众多投资人看好的《前任4：英年早婚》则略显后劲不足，该片上映6天后票房仅为5.45亿元。想要达到《前任3》近20亿的票房难度不小。
据记者统计，今年共有12部新片于“双节档期”上映，其中包括6部真人影片和6部动画片，相较于去年国庆档的7部影片，新片数量明显增加，类型丰富，题材多样，涵盖了爱情、喜剧、剧情、犯罪、动作、动画等。
档期开始前，预售票房及想看人数热度高居第一的电影为《前任4》，《坚如磐石》、《志愿军：雄兵出击》则紧随其后。记者在电影院询问了几位观众，多数人更愿意到影院大屏幕选择像《志愿军》一类的大片，但也有情侣是因为《前任》系列的好口碑，选择假期看《前任4》。
从地区票房来看，广东省依然维持着全国票房大省的地位，但江苏省票房在国庆假期开始后连续超过广东，展示了极强的韧劲。
据灯塔和毒眸联合发布的《大湾区电影市场产业报告》显示，2022年广东票房37.9亿元，占全国电影总票房的12.7%，而广东稳坐全国电影市场“第一票仓”宝座已达21年。今年暑期档，广东的电影成绩依旧领跑全国。根据灯塔数据统计，暑期档广东省总票房高达26.97亿元，占全国总票房的13.1%，放映场次396.53万场，总出票数6429.61万人。
9月29日中秋节，广东省票房排名全国第一。但在9月30日，省份票房格局发生变化。江苏票房超过广东成为第一，山东位列全国省份票房第三。浙江、北京位列第四、第五。随后几天，江苏省票房开始连续超越广东，成为全国票房冠军省份。
据灯塔专业版最新数据显示，2023年中秋国庆档期内（9月29日-10月6日）总票房（含点映及预售）已突破20亿元，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》暂居当前票房前三位。
多家上市公司藏身大片背后
本次国庆档涉及多家上市公司，比如《志愿军》背后有中国电影、博纳影业等上市公司的身影；《前任4》的出品方包括华谊兄弟、中国电影、阿里影业等。华谊兄弟在互动平台称，该影片是由公司主投主控的影视项目。其中对于上半年亏损的华谊兄弟、博纳影业等公司而言，如果参投的影片拥有高票房则能趁机快速回血。
记者统计发现，华谊兄弟今年共参与3部影片的出品和发行，分别是主控的《前任4》，作为联合出品方的《志愿军》和《好像也没那么热血沸腾》。作为影视第一股，华谊兄弟今年业绩不佳。财报显示，今年上半年，华谊兄弟净亏损1.43亿元，过去五年半以来净亏损总额超75亿元。
而今年中秋国庆档票房冠军最大热门《坚如磐石》的主控出品方为光线传媒，该公司上半年参与投资、制作、发行的电影项目包括《满江红》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》《这么多年》，总票房约为 62.59 亿元。但票房并未给业绩带来太多加成，上半年光线传媒实现营业收入6.05亿元，同比增长3.78%，实现净利润2.03亿元，同比增长1.12%。
而主旋律大片《志愿军：雄兵出击》的出品方则为博纳影视。该公司过去凭借主旋律商业大片屡创纪录。 但博纳影视今年的业绩同样并不显眼。半年报显示，上半年博纳影业主投主控《无名》和《别叫我“赌神”》，参投《长空之王》《风再起时》共4部影片，分别收获票房9.31亿元、4078.2万元、8.5亿元和4904.3万元，累计为公司带来3.13亿元电影业务收入。电影业务未能增厚公司的业绩，上半年博纳影业实现营业收入约8.50亿元，同比下滑42.31%；归属于上市公司股东的净利润约为-2.65亿元，同比下滑212.22%。
影视传媒行业回暖明显
相比去年全行业的低迷，今年影视传媒行业开始了全面复苏。今年暑期档重回百亿票房时代，最终累计票房超过206亿元，观影人次达5.04亿，总场次达3458万场，刷新中国影史暑期档票房最高纪录。这一数据也让影视行业的下半场值得期待。
上市公司半年报同样显示出行业正在进入复苏阶段。
记者统计显示，目前A股共有20家主营业务为影视的上市公司。今年上半年，11家影视公司出现盈利，9家影视公司亏损。而去年同期，仅有7家公司盈利。20家公司营业收入合计184亿元，同比2022年增长16%，这些公司的合计净利润达到12.4亿元，相比去年同期由负转正。
万达电影、中国电影的营收、净利润分别稳居影视公司的第一名和第二名，横店影视和金逸影视等院线股也都迎来电影行业的春天。“电影最新股”博纳影业和“电影第一股”华谊兄弟，分别在亏损榜的第一名和第二名，上半年亏损额分别为2.66亿元和1.35亿元。
以万达影业为例。今年上半年，公司国内影院实现票房36.5亿元（不含服务费），同比增长49.7%，恢复至2019年同期的93.5%；观影人次0.88亿，同比增长54.4%，恢复至2019年同期的96.4%。
万达电影在半年报中表示：2023年上半年，电影行业复苏态势明显，供给端和需求端均稳健恢复。上半年，行业共上映新片243部，较2022年同期增长50.9%，其中国产片数量增长约47%，进口片数量增长约69%。与此同时，影片定档和上映节奏逐渐恢复正常。整体来看，头部影片表现亮眼，中腰部影片仍相对不足。
而另外一家龙头影业公司，中国电影，同样受益于国内票房回暖，业绩回升明显。今年上半年，中国电影实现营业收入28.57亿元，同比上升87.95%。归属于上市公司股东的净利润3.60亿元，同比增长1684.56%。
2019年国庆档创造了中国电影的新纪录，电影票房累计突破48亿元大关，成为“史上最强国庆档”。今年，中秋与国庆档合并，比2019年的国庆档多一天。虽然从目前票房走势来看，总票房创下新的纪录并不乐观，但所有人都在期待。经历了三年疫情的影视行业，正在走出困境，并有望重新回到巅峰。
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