6月29日，据央视消息，国务院召开国务院常务会议，听取进一步强化安全生产重大风险和事故隐患排查整治的汇报，审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。国盛证券在家居2023年中期策略指出，当前板块情绪底和价格底均已显现，家居板块进入到赔率思维占主导的区间。2022年初至10月底家居行业PE(TTM)下跌幅度约50%，家居龙头实质业绩预期下调仅约10%-20%。当前板块需求弱势稳定、估值底部，政策预期叠加Q2业绩或成为板块新一轮震荡上行催化。
政策将促进家居产业消费需求
会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要打好政策“组合拳”，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。
据中国证券报，易居研究院研究总监严跃进表示，此次将家居消费和老旧小区改造等工作进行了结合。老旧小区改造往往会带来较大的家居消费需求。此外，对于家居产业链来说，也将有效提振装修产业、建筑建材等产业。
巨丰投顾高级投资顾问于晓明表示，这一政策的*将对家居消费产业带来积极影响。政策的实施将带动家居消费需求的增加，推动家居行业的发展。此外，政策鼓励企业提供个性化、定制化的家居商品，有利于提升产品质量和水平，满足消费者多样化的需求，为企业创造更多的发展机会。
房地产市场逐步企稳 家居消费有望提振
家居产业与房地产市场息息相关。从房地产的销售情况来看，国家统计局数据显示，2023年1月至5月，全国商品房销售额同比增长8.4%，房地产市场不断恢复。随着我国房地产市场逐步企稳，家居市场也有望提振。
6月以来，国内多地发布了房地产利好政策，也对市场形成了一定的提振作用。6月初，青岛发布《关于促进房地产市场平稳健康发展的通知》，支持刚性和改善性住房需求。广州、苏州等核心城市也陆续*了信贷和公积金方面的购房支持政策。
严跃进表示，住房消费和家居消费具有天然的关系，住房消费提振自然会带动家居消费，而家居消费在客观上也会带来住房消费的升级换代。根据前瞻产业研究院的数据，2023年家居行业的市场规模有望达到3.2万亿元。
中国银河（601881）表示，政策支持带动竣工快速修复，未来将对家居需求形成支撑。疫后客流显著复苏，前期延期需求得到集中释放，家居龙头信心十足，积极推动营销策划，全年有望实现亮眼表现，2023年1~5月，家具类零售额为538亿元，同比增长4.5%。其中，5月单月为115亿元，同比增长5%。23Q1实际消费已有复苏，315反馈前端订单表现良好，预计23Q2后报表端将逐季改善。估值角度来看，伴随行情下跌，家居龙头估值性价比凸显。
值得一提的是，信达证券（601059）指出，近期家居板块情绪回调，当前板块PETTM估值处于近10年历史8%分位，多数公司23年当年PE低于历史20%分位。过去一段时间的估值回调已较为充分地反映了在当前经济环境下，市场对于家居行业景气降温的悲观预期。根据历史经验，家居板块每一轮行情往往在估值低位蓄势，且考虑到未来几个季度业绩表现仍有支撑，建议关注板块估值修复机会。
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海尔智家（600690）(06690)：海尔智家在其“一带一路”版图上再落一子——海尔埃及生态园正式奠基,该生态园总投资额达1.6亿美元,其中奠基的一期工程主要生产空调、洗衣机、电视三类产品,并将于2024上半年投产运营。二期工程主要生产冰箱、冷柜,设计总产能超百万台。
JS环球生活(01691)：公司是一家主要从事设计、生产、营销、出口及分销家电业务的投资控股公司。公司公布九阳股份（002242）有限公司截至2023年3月31日止三个月的第一季度报告的公告，公司实现营收18.92亿元，归属于九阳股东的净利润1.21亿元。
敏华控股(01999)：海通证券表示，敏华作为家具领域龙头企业，随着2023年以来线下市场逐步复苏，公司于疫情期间逆势布局的门店有望释放增长潜能;叠加在传统电商平台及直播电商的先发优势，有望通过短视频推广、自有店铺直播、与头部主播深度合作等方式，实现在线品牌影响力的持续加强和销售转化，进一步推动电商业务的蓬勃发展。
红星美凯龙（601828）(01528)：公司为经营家居卖场提供设计规划及管理服务;家具、建筑材料(钢材除外)、装饰材料的批发,并提供相关配套服务。 根据弗若斯特沙利文的数据，公司是国内经营面积最大、商场数量最多以及地域覆盖面最广阔的全国性家居装饰及家居商场运营商。
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